¿Qué es la economía plateada y por qué los negocios deben saberlo?

¿Y si te decimos que nuestros mayores son el verdadero futuro? Como consecuencia de la tendencia creciente a una natalidad a la baja que refleja el INE, y una esperanza de vida mayor, las personas mayores son y serán clave en los cambios de los modos de consumo actuales y en lo que se conoce como economía plateada o silver economy.

Para conocer más de esta oportunidad de negocio, no dudes en leer este post. Te explicamos qué es la silver economy y qué beneficios tiene especialmente para las empresas.

• Silver economy: qué es
• A quién va dirigida la silver economy
• Oportunidades de negocio de la economía plateada
• Ejemplos de silver economy
• Ventajas y desventajas de la economía plateada

Silver economy: qué es

Seguro que más de una vez has escuchado a tus padres o a tus abuelos decir que se sienten más jóvenes que nunca y que la edad es solo un número. Teniendo en cuenta que probablemente disponen de más tiempo de ocio si ya ha llegado la jubilación y su patrimonio es mayor al de muchos jóvenes que todavía no han tenido tiempo para ahorrar y terminar de construir su proyecto de vida, la situación financiera de los mayores supone una gran oportunidad para la estrategia de venta de muchos negocios.

Así, la economía plateada engloba todas las actividades económicas que persiguen satisfacer las necesidades y mejorar el bienestar de los ciudadanos mayores de 50 o 55 años.

El término silver economy proviene del concepto silver market, que nació en Japón en los años 70 y que se refiere fundamentalmente al mercado sénior.

A quién va dirigida la silver economy

Los receptores de la economía plateada son personas mayores generalmente con interés en las novedades tecnológicas (la Inteligencia Artificial o el Internet de las cosas), con una situación económica óptima y tiempo libre para viajar o disfrutar de planes de ocio. Suelen consumir más que las personas jóvenes y se mantienen fieles a las marcas que compran.

Oportunidades de negocio de la economía plateada

Para las empresas, en la actualidad la silver economy en España es una oportunidad de negocio con futuro. El Instituto de Estudios Económicos (IEE) asegura que se trata de uno de los promotores principales del crecimiento en términos económicos del país.

Los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) indican que más del 20% de la población en España supera los 65 años y se prevé que la cifra aumente de cara al año 2050. A pesar de que a nivel mundial la pandemia de COVID-19 afectó a la mejora de la esperanza de vida, según un estudio de 2024 de la OMS.

A continuación, explicamos los sectores que destacan dentro de la economía sénior.

Salud y cuidados

Al dirigirse a un grupo de la población muy diverso, las compañías pueden ofrecer una gran variedad de productos y servicios. Uno de los más importantes es el de la salud y los cuidados. Y es que a medida que avanzan los años de vida, la preocupación por la salud y el bienestar físico y mental tiende a aumentar.

Con el uso de aplicaciones de bienestar y dispositivos tecnológicos se pueden desarrollar actividades para el fomento del envejecimiento activo, por ejemplo.

Seguros

Especialmente las personas de edad más avanzada priorizan la seguridad, por lo que el área de los seguros destaca en la economía plateada. Un seguro puede cubrir servicios como el de enfermería o terapia ocupacional. Asimismo, existe el seguro de vivienda para lograr la protección y la tranquilidad en el hogar. Esto es importante fundamentalmente para las personas que viven solas en sus casas.

Finanzas personales

Además del sector de la salud y los seguros, la planificación y administración financiera es una oportunidad para que las empresas ayuden a las personas mayores a gestionar sus ahorros o buscar formas de inversión para la jubilación.

Belleza y estilo de vida

El sector de la moda y la belleza también es clave dentro de la economía sénior y va dirigido especialmente a las personas con un poder adquisitivo medio o alto e interesadas por el cuidado a nivel cosmético.

Viajes y ocio

Teniendo en cuenta que en general los ciudadanos mayores de 60 años cuentan con más tiempo libre si ya han comenzado su etapa de jubilación, acostumbran a ir de viaje y hacer turismo durante más días y también en temporada baja. Es decir, no viajan necesariamente en verano.

Igualmente, es más probable que tengan ganas de vivir experiencias diferentes que no han podido vivir antes, disfrutar descubriendo cosas nuevas e incluso probar actividades de aventura.

En el Libro Blanco de ‘Silver Economy’ se expone la relevancia de estos sectores en la economía plateada incluyendo también el comercio electrónico.

Economía plateada: ejemplos

Ahora que sabemos cuáles son los sectores principales de la economía plateada, podemos mencionar algunos ejemplos de servicios o productos que forman parte de estos sectores:

• Residencias para las personas mayores.
• Alojamientos vacacionales adaptados a este público.
• Planes de pensiones.
• Hipotecas inversas.

Economía plateada: ventajas y desventajas

Entre las ventajas de la economía sénior destaca:

• El auge de servicios y bienes nuevos que se adaptan mejor a las necesidades de los mayores.
• La generación de puestos de trabajo.
• El impulso al emprendimiento, ya que surgen oportunidades para la creación de empresas especializadas (sobre todo pymes) que ofrecen soluciones para el target sénior.

Como desventajas, aunque también se pueden considerar oportunidades, mencionamos:

• La insuficiencia actual de promoción del envejecimiento activo.
• La necesidad de realizar una investigación profunda para conocer el mercado y saber qué productos se adaptan mejor a este tipo de público.
• También se necesita la colaboración progresiva de las empresas y la administración pública, que a veces no se consigue.

La economía plateada supone para los negocios una oportunidad clave de crecimiento, que implica afrontar desafíos pero a la vez aporta beneficios también a nivel social. Si necesitas pedir un préstamo, recuerda que tienes a tu disposición nuestro préstamo personal 24h, que puedes contratar únicamente hasta que tú o cualquier titular que intervenga tengáis 59 años.

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